Posts Tagged ‘Marketing promocional’

Monstruos de la publicidad

Miércoles, julio 8th, 2015

Refresco la memoria sobre las intenciones de esta etiqueta de Monstruos de la publicidad.

Acción de marketing promocional para promocionar la exposición Los años 50. La moda en Francia 1947-1957 del Museo de Bellas Artes de Bilbao.

Miradas_desde_la_copa

Miradas_desde_la_copa

Miradas_desde_la_copa

Anunciante: Museo de Bellas Artes de Bilbao.

Agencia: Herederos de Rowan.

Museo de Bellas Artes de Bilbao: el irreductible poblado galo de la publicidad creativa

Martes, julio 22nd, 2014

Como la aldea de Astérix y Obélix, rodeado de sus particulares campamentos romanos de Petibónvm y Babaórvm, por aquí también tenemos un museo que hace años aplica la creatividad en sus acciones publicitarias: el Museo de Bellas Artes de Bilbao.

El museo cuenta para ello con su particular Panorámix: la agencia Herederos de Rowan.

La última poción que nos han preparado está relacionada con la exposición temporal “Arte japonés y japonismo”. Lo más interesante de la campaña de publicidad son las acciones de marketing de calle y marketing promocional.

La campaña comenzó con un sorprendente elemento de marketing de calle: dos torii, situados en la Gran Vía bilbaína (junto a la sede principal de BBK Fundazioa, patrocinador de la muestra) y frente a la entrada antigua del propio museo.

Miradas_desde_la_copa

Miradas_desde_la_copa

[Fotos: Herederos de Rowan]

Es decir, un símbolo de la cultura tradicional japonesa utilizado como inteligente soporte publicitario no convencional. Que también sirve de clave visual creativa para otros soportes convencionales de publicidad, como las clásicas banderolas.

Miradas desde la copa

[Foto: Museo de Bellas Artes de Bilbao]

En cuanto a la acción de marketing promocional, ¿qué te parecería encontrarte un pequeño teatrillo kamishibai en la habitación del hotel donde te alojas?

Pues eso es lo que se encuentran los clientes de hoteles de cuatro y cinco estrellas de Bilbao: una especie de folleto pop-up que, reproduciendo los tradicionales teatros nipones de papel, esconde una invitación a la muestra para dos personas.

¡Están locos estos bilbaínos!

Welkom, kapitein Frans Banninck Cocq. Welkom nieuw Rijksmuseum

Sábado, abril 13th, 2013

Por fin buenas noticias: hoy se reinaugura uno de los grandes. Después de una profunda remodelación que ha durado diez largos años, el Rijksmuseum de Ámsterdam vuelve a recibir visitantes. El capitán Cocq y su tropa vuelven a lucir(se).

Miradas_desde_la_copa

[Foto: Iwan Baan. Cortesía del Rijksmuseum]

No comentaré nada del planteamiento arquitectónico, museológico o museográfico (tendré que visitarlo para opinar), por lo que me centraré en la comunicación del evento. Y solo de este tema hay para hablar largo y tendido.

Empezando por la campaña publicitaria, en la que sobresalen los espots protagonizados por personalidades muy populares en Holanda. El mejor, sin duda, es el que protagoniza el exfutbolista Ruud Gullit. Nada mejor para utilizar la clave creativa del humor que servirse de alguien tan simpático como el astro del AC Milan.

Espectacular la acción Onze helden zijn terug! (¡Nuestros héroes están de vuelta!). Una pieza de marketing de guerrilla (no flashmob, como la etiquetan sus realizadores y algún tuitero despistado*) desarrollada por uno de los patrocinadores del museo (que no por el propio museo), INGnl, y realizada por la agencia de publicidad JWT Amsterdam. No se ha comentado, pero de hecho es una acción más pensada para editar un excelente vídeo que lo haga viral por la Red (marketing viral, pues), que para impactar solo en la gente que visitaba aquel día el centro comercial en el que se desarrolló. Las más de 700.000 visualizaciones del vídeo son la muestra palpable del éxito de la estrategia.

Por otra parte, y relacionado con la cuenta atrás que se puso en marcha antes de la inauguración de hoy, cinco días antes el museo activó la acción Rijks aan tafel (Rijks en la mesa), que estampaba 15 de sus obras maestras en diferentes productos lácteos comercializados en Albert Heijn, uno de los supermercados más conocidos de Holanda. Una buena forma de mantener la tensión durante la cuenta atrás, aprovechando un soporte tan masivo para hacer una acción de marketing promocional (al aplicar unos cupones de descuento para entrar al museo).

Miradas_desde_la_copa

[Foto: Rijksmuseum]

¡Ver a La lechera de Johannes Veermer estampada en un tetrabrik de leche es una verdadera gozada! ¡La leche!

Después de los casos Fortuny y Explanada de los Museos, necesitaba algo así. Si gracias a los holandeses nació Facebook, ahora renace un gran museo. Dank!

* Perdono a mi admirado Carlos del Amor, que en Twitter habló de performance (Carlos, ¡te han salvado unas bien utilizadas comillas!).   

Una campaña para grabar lo que es buena publicidad

Miércoles, septiembre 5th, 2012

Una vez más (ya he perdido la cuenta), el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan marcan el paso de la comunicación comercial en museos con una nueva campaña para promocionar la exposición temporal Goya. Estampas de invención.

Jugando con la temática de la muestra (los grabados de Goya), las siguientes tres imágenes ilustran la gráfica de la publicidad de exterior, la acción de marketing promocional y una acción publicitaria singular.

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

[Fotos: Herederos de Rowan]

Si antes había sido el sentido del humor, ahora recuperan el hilo de lo hecho para la exposición Balenciaga. El diseño del límite (para recordarla, leer el post Poniendo hilo a la aguja para regalar verdadera publicidad) para tirar creativamente de la inteligencia, exigiendo al receptor que interprete la temática de la muestra a partir de un juego muy pertinente entre la matriz del grababo y el grabado propiamente dicho.

En la acción de marketing promocional, los clientes del circuito de hoteles de cuatro y cinco estrellas de Bilbao se encontraban sobre la cama de su habitación la plancha de la foto, con un tarjetón en su reverso que les invitaba a colocarla frente a un espejo para descubrir la esencia del grabado junto a una invitación a la exposición para dos personas.  

Mientras la gráfica de exterior y la acción de marketing promocional mantienen el nivel al que nos han acostumbrado el Bellas Artes de Bilbao y Herederos, ahora la novedad es la acción publicitaria de la bolsa, que se repartió gratuitamente a los compradores de prensa dominical de los quioscos de Bilbao.

Si otros trabajos ya comentados eran excelentes, el de Goya los ha superado cuantitativamente, al plantear tres acciones diferentes en las que se aplica la creatividad teniendo muy en cuenta el tipo de soporte en el que irán al encuentro del espectador.

¡Qué pena no vivir en Bilbao para disfrutar de buena publicidad!  

Premios LAUS a la innovación en la comunicación museística

Lunes, julio 23rd, 2012

Comunicacion_del_patrimonio

En la última convocatoria de los premios LAUS otorgados por el FAD (Fomento de las Artes y el Diseño), se han concedido dos LAUS de bronce a un par de propuestas comunicativas (especialmente interesantes) realizadas para dos museos:

El Museo de Bellas Artes de Bilbao.

La Fundació Antoni Tàpies de Barcelona.

Siendo dos propuestas muy diferentes (la primera es una acción de comunicación comercial y la otra de comunicación corporativa), las dos comparten un par de rasgos: son creativas e innovan, proponiendo cosas poco usuales en el universo museístico internacional.

El premio concedido a la agencia Herederos de Rowan lo ha sido por una acción de marketing promocional que ya comenté en el post Marketing promocional que vale su peso en oro. Una acción para promocionar la exposición temporal Oro sagrado. Arte prehispánico de Colombia en hoteles de cuatro y cinco estrellas de Bilbao.

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[Foto: Herederos de Rowan]

En el caso de la Fundació Antoni Tàpies, el premio lo han concedido por su nueva identidad visual corporativa, diseñada por el estudio de Nieves y Mario Berenguer. Una marca visual flexible, dinámica, que sigue la estela de la ya mítica de la TATE (que comenté en el post Marcas vivas ¡Viva la marca!). El isotipo, que reproduce símbolos recurrentes en la obra de Tàpies (la cruz y las tachaduras), se declina en 26 versiones a utilizar según las necesidades de cada pieza comunicativa.

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[Foto: Fundació Antoni Tàpies]

Felicidades a Herederos de Rowan y a los Hermanos Berenguer.

Una felicitación que hago extensible a los gestores del Museo de Bellas Artes de Bilbao y de la Fundació Antoni Tàpies, pues los clientes también se deberían llevar parte del mérito por la valentía al aceptar propuestas no convencionales como las premiadas. 

Para conseguir que se innove en la comunicación de los museos, buena parte pasa por disponer de gestores de mente abierta e inquieta y empresas externas profesionales y con ganas de hacer cosas diferentes. Sencillo pero poco común.

Marketing promocional que vale su peso en oro

Viernes, septiembre 2nd, 2011

Ya he comentado en más de un post los excelentes ejemplos de publicidad convencional que nos regalan desde hace años el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan. Por si fuera poco, últimamente también están experimentando en el campo del marketing promocional, creando acciones basadas en piezas altamente comestibles.

La última forma parte de la campaña de comunicación de la exposición Oro sagrado. Arte prehispánico de Colombia.

Con la intención de afinar al máximo en el centro de la diana (léase el público objetivo de la exposición), la agencia ha diseñado durante el pasado julio una acción de marketing promocional emboscada en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao.

Si para la exposición de Balenciaga lo que se encontraban los clientes de esos establecimientos hoteleros era una reproducción de un vestido del diseñador colgado del armario de su habitación, ahora se trata de un lingote de oro en la caja fuerte.

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[Foto: Herederos de Rowan]

Cuando el cliente realizaba el check-in en el hotel, se le avisaba en recepción que tenía una sorpresa en la caja fuerte de su habitación, dándole en ese momento la clave de entrada para acceder a ella: 2011. En el momento que el cliente introducía ese código numérico y accedía a su interior, se encontraba la reproducción de un lingote de oro que, al abrirse, contenía una invitación a la muestra para dos personas.

Con este tipo de acciones, el museo bilbaíno y la agencia donostiarra vuelven a demostrar muchas cosas, como ya hicieran en las campañas de exposiciones como Balenciaga. El diseño del límite y El joven Murillo. Si en ese momento demostraban que era posible utilizar un tipo de publicidad convencional basada en la creatividad para promocionar los museos y sus actividades, ahora ponen sobre el tapete dos cosas más: se pueden utilizar técnicas no convencionales en la comunicación de museos, sirviéndose también de la creatividad como pilar indispensable para generar las acciones que las nutren.

Creatividad + creatividad + creatividad: ¡eso sí es un tesoro!