Posts Tagged ‘Marketing de guerrilla’

Welkom, kapitein Frans Banninck Cocq. Welkom nieuw Rijksmuseum

Sábado, abril 13th, 2013

Por fin buenas noticias: hoy se reinaugura uno de los grandes. Después de una profunda remodelación que ha durado diez largos años, el Rijksmuseum de Ámsterdam vuelve a recibir visitantes. El capitán Cocq y su tropa vuelven a lucir(se).

Miradas_desde_la_copa

[Foto: Iwan Baan. Cortesía del Rijksmuseum]

No comentaré nada del planteamiento arquitectónico, museológico o museográfico (tendré que visitarlo para opinar), por lo que me centraré en la comunicación del evento. Y solo de este tema hay para hablar largo y tendido.

Empezando por la campaña publicitaria, en la que sobresalen los espots protagonizados por personalidades muy populares en Holanda. El mejor, sin duda, es el que protagoniza el exfutbolista Ruud Gullit. Nada mejor para utilizar la clave creativa del humor que servirse de alguien tan simpático como el astro del AC Milan.

Espectacular la acción Onze helden zijn terug! (¡Nuestros héroes están de vuelta!). Una pieza de marketing de guerrilla (no flashmob, como la etiquetan sus realizadores y algún tuitero despistado*) desarrollada por uno de los patrocinadores del museo (que no por el propio museo), INGnl, y realizada por la agencia de publicidad JWT Amsterdam. No se ha comentado, pero de hecho es una acción más pensada para editar un excelente vídeo que lo haga viral por la Red (marketing viral, pues), que para impactar solo en la gente que visitaba aquel día el centro comercial en el que se desarrolló. Las más de 700.000 visualizaciones del vídeo son la muestra palpable del éxito de la estrategia.

Por otra parte, y relacionado con la cuenta atrás que se puso en marcha antes de la inauguración de hoy, cinco días antes el museo activó la acción Rijks aan tafel (Rijks en la mesa), que estampaba 15 de sus obras maestras en diferentes productos lácteos comercializados en Albert Heijn, uno de los supermercados más conocidos de Holanda. Una buena forma de mantener la tensión durante la cuenta atrás, aprovechando un soporte tan masivo para hacer una acción de marketing promocional (al aplicar unos cupones de descuento para entrar al museo).

Miradas_desde_la_copa

[Foto: Rijksmuseum]

¡Ver a La lechera de Johannes Veermer estampada en un tetrabrik de leche es una verdadera gozada! ¡La leche!

Después de los casos Fortuny y Explanada de los Museos, necesitaba algo así. Si gracias a los holandeses nació Facebook, ahora renace un gran museo. Dank!

* Perdono a mi admirado Carlos del Amor, que en Twitter habló de performance (Carlos, ¡te han salvado unas bien utilizadas comillas!).   

La promoción de los zoos III

Lunes, diciembre 12th, 2011

De entre todos los ejemplos que he visto en los últimos años, me ha gustado especialmente la campaña que la agencia Trigger diseñó en 2010 para el Zoo de Calgary (Canadá), con el objetivo de promocionar la exposición Dinosaurs alive de su Parque Prehistórico.

Y me gustó y me sigue gustando tanto por el tono humorístico de las piezas publicitarias de exterior como por la originalidad de las acciones de guerrilla, muy impactantes (¡que de eso se trata!).  

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio Comunicacion_del_patrimonio

Comunicacion_del_patrimonio

[Fotos: Ads of the World y Trigger]

Para los que quieran conocer más detalles de la campaña, aquí va un link al Case Studie de la agencia (donde se pueden ver el spot para tv y escuchar las cuñas para radio).

Viendo lo visto en la colección de posts que he dedicado a la promoción de los zoos, está claro que los museos de arte, historia o arqueología podrían seguir sus pasos. ¿O será que lo que vale para unos museos no vale para los otros?

La promoción de los zoos II

Viernes, diciembre 2nd, 2011

Siguiendo con el post La promoción de los zoos I, aquí van muestras de publicidad no convencional para promocionar parques zoológicos de todo el mundo, de Australia a Canadá.

Comunicacion_del_patrimonio 

Copy: “Zoo. The gildest place in town”

Anunciante: Zoo de Copenhagen

Agencia: Bates Y&R (Copenhagen, Dinamarca)

Comunicacion_del_patrimonio 

Copy: “Come to the zoo before the zoo comes to you”

Anunciante: Zoo de Perth

Agencia: The Brand Agency (Perth, Australia)

Comunicacion_del_patrimonio 

Copy: “A giraffe can grow up to 6 metres tall”

Anunciante: Zoo de Chester

Agencia: Robson Brown Ltd. (Newcastle upon Tyne, UK)

Comunicacion_del_patrimonio 

Copy: “The last ramble of reptiles this season. Rush to the Zoo”

Anunciante: Zoo de Kiev

Agencia: Destatka (Kiev, Ucrania)

 

[Fotos: Ads of the World]