Posts Tagged ‘Marketing de contenidos’

Frambuesas y buena publicidad en el Guggenheim Bilbao

Martes, abril 23rd, 2013

¡Bilbao está de suerte!

El Museo Guggenheim Bilbao se sube al carro de la publicidad. De la publicidad de verdad: la creativa.

La muestra más reciente que lo certifica se puede ver en la campaña de promoción de la exposición L’Art en Guerre. Francia, 1938-1947. De Picasso a Dubuffet.

Miradas_desde_la_copa

Una campaña a la altura de una de las muestras más importantes de la temporada. Y para estarlo, el museo ha buscado bien la pareja de baile, formando tándem con la agencia publicitaria DoubleYou.

Toda la gráfica recuerda visualmente a los carteles y pasquines que se publicaban durante aquellos turbulentos años de la historia europea. Muy acertado, pues las imprentas eran una de las armas utilizadas tanto por la resistencia francesa como por el enemigo nazi.

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El espot para televisión e internet también sigue ese hilo creativo, mostrando el ambiente de trabajo de una imprenta. La pieza audiovisual, pensada para viralizar el tema en la red, ha tenido un éxito brutal, alcanzando las casi 600.000 reproducciones (a día de hoy). Teniendo en cuenta que el total de reproducciones del canal del museo en YouTube es de poco más de 850.000, no está nada mal ¿verdad?

En la pieza para radio, todo ese imaginario visual se ha traducido en una cuña con un paisaje sonoro compuesto de diferentes efectos: ruido de bombas y gritos de soldados nazis. 

Ya en el terreno de las frambuesas típicas del mundo postpublicitario*, lo que sería marketing de contenidos, se han redactado un conjunto de historias personales de artistas y personajes que tienen un papel relevante en la muestra, que se han incluido en la cartelería de exterior y en prensa (enteras o en forma de cita) y se pueden consultar en conjunto en la microsite que se ha puesto en marcha.

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[Fotos: Museo Guggenheim Bilbao]

Pertinente la conexión entre el mundo online y el offline: los códigos QR que se han insertado en anuncios en prensa y exterior permiten acceder a la microsite y a los contenidos alojados en ella.   

Como la propia agencia comenta, «una campaña en 2013 realizada con materiales de 1940».

Los que queráis saber con detalle qué son las frambuesas, os toca leer Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital, de Daniel Solana, publicitario y fundador de DoubleYou. Para abrir boca antes de ingerir el libro, una auténtica frambuesa, aquí tenéis alguna pista. Ya os avanzo que es una baya altamente nutritiva.

Los romanos conquistan las apps: Streetmuseum Londinium

Lunes, junio 27th, 2011

Comunicacion_del_patrimonioSiguiendo la estela de su magnífica y famosa aplicación móvil Streetmuseum, el Museum of London lanzará el próximo 25 de julio una nueva appStreetmuseum Londinium (inicialmente sólo para iPhone y iPad).

Si la primera se trataba de una aplicación que, gracias al nomadismo del móvil, el GPS y la Realidad Aumentada, permitía superponer fotografías antiguas a la realidad urbanística del actual Londres, ahora se trata de algo parecido pero centrado en la huella de la civilización romana: la presencia de Londinium en Londres.

Lo más interesante será la excavación digital. Me explico: con el dedo se podrá excavar allí donde se encontró originariamente algún resto material de época romana.  

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[Foto: Museum of London]

Otra atractiva posibilidad serán los vídeos en RA (para producirlos, el museo londinense ha colaborado con TV channel HISTORY™), que permitirán ver escenas de vida en los escenarios del Londres romano, como el anfiteatro o el templo de Mitra, superpuestas a los espacios actuales; y la inclusión de paisajes sonoros que permitirán escuchar el bullicio y ajetreo de, por ejemplo, el foro.

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[Fotos: Museum of London]

¡Qué suerte tienen los habitantes y visitantes de Londres! Ellos sí pueden disfrutar de verdaderas aplicaciones móviles.

La extensión de las exposiciones: el caso Brangulí

Jueves, junio 9th, 2011

El CCCB acaba de inaugurar la exposición “Brangulí. Barcelona 1909-1945″ (que ya estuvo en Madrid el año pasado). Producida por la Fundación Telefónica en colaboración con el Arxiu Nacional de Catalunya, es el merecido homenaje en su tierra (tarde, eso sí) a uno de los pioneros del fotoperiodismo catalán: Josep Brangulí (otro producto de calidad de l’Hospitalet de Llobregat).

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[Foto: CCCB]

Más allá de la exposición, de sus muros, hay dos acciones que vale la pena comentar: la acción “Brangulí estuvo aquí” y la actividad participativa online “Brangulí estuvo aquí. ¿Y tú?”.

La primera, “Brangulí estuvo aquí”, es una extensión de la propia exposición. Se trata de la presencia de reproducciones de las fotografías de Brangulí en espacios emblemáticos de Barcelona que él fotografió. Una magnífica idea para que los visitantes de esos espacios conecten visual y emocionalmente con el pasado. Además de una muy buena acción comunicativa.  

La actividad online “Brangulí estuvo aquí. ¿Y tú?” es una invitación a participar utilizando la filosofía y la tecnología de la Web 2.0. De la misma forma que Brangulí fijó fotográficamente la Barcelona de la primera mitad del siglo XX, se nos invita desde el CCCB (en colaboración con Barcelona Photobloggers) a coger nuestra cámara y hacer lo propio con la Barcelona del XXI.   

Para ello se ha abierto un grupo en Flickr, donde colgar las fotos, clasificándolas según su temática: museos, playas, locales emblemáticos, etc., hasta llegar a un total de diez categorías.  Una vez validadas, aparecen también en la web del proyecto.  

Como ya comentaba en el post ¡Napoleón toma las calles de Barcelona!, hoy por hoy cualquier invitación a la participación implica plantear algún tipo de beneficio para los potenciales participantes. Algo que han tenido muy en cuenta desde el CCCB.

El premio gordo: un equipo de comisariado seleccionará las diez mejores fotografías (la mejor en cada una de las diez categorías), que se expondrán en el CCCB, impresas en formato especial (entre el 20 de septiembre y el 23 de octubre de 2011).

El premio de consolación: para los que no alcancen la gloria, se ha previsto que todas las fotografías se proyecten en el marco de esa exposición.

Un problemilla: el concurso está abierto a profesionales de la fotografía…

Por cierto, una verdadera lástima que el Arxiu Nacional de Catalunya haga un magnífico trabajo de recuperación, catalogación y conservación del fondo fotográfico de los Brangulí (que cuenta con casi un millón de imágenes, carteles, documentación personal, etc.) pero no sea el equipamiento que también lo difunda de forma directa en su propia sede.

El cómic: un buen medio divulgativo para los museos

Viernes, mayo 6th, 2011

Objetivo: divulgar el patrimonio artístico, llegando a determinados públicos mediante soportes de mediación no usuales.

Para ello, cualquier medio es bueno. Si un Big Van (un muñeco tipo Action Man de Vincent van Gogh) es perfecto para comenzar a introducir a los niños en el mundo del arte, el cómic es un medio más al alcance. Perfecto, pues además es arte.

Recién salido de máquinas tenemos un ejemplo interesante: la novela gráfica Vincent van Gogh: la lucha de un artista (“Vincent van Gogh: An Artist’s Struggle”), escrita por Marc Verhaegen y Jan Kragt e ilustrada por el primero de ellos. Un encargo del Van Gogh Museum de Amsterdam.


 
Hacer una novela gráfica como ésta puede parecer fácil, pero si se quiere hacer bien (ya que hablamos de divulgación del patrimonio, recordar que está es la base irrenunciable), el trabajo previo de documentación comporta horas y horas de dedicación.

Como explica y demuestra en su blog uno de los autores, Marc Verhaegen, hay un trabajo de documentación serio e inteligente. Algo que se puede ver claramente en la viñeta que narra la llegada de Van Gogh a París el 27 de febrero de 1886.

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[Foto: Marc Verhaegen]

Para dibujarla, se han utilizado diferentes recursos visuales, tanto para construir el escenario como para retratar a los personajes que acompañan al pintor holandés en la escena. Desde la reproducción exacta de un ferrocarril de época, hasta retratos del chansonnier Aristide Bruant (inmortalizado en una serie de magistrales carteles por Henri de Toulouse-Lautrec) y de la bailarina la Goulue (la Reina de Montmartre, también inmortalizada por el quebradizo genio de Albi).

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[Fotos: Marc Verhaegen]

Que se utilicen referentes visuales procedentes de los pinceles de Toulouse-Lautrec es especialmente acertado, ya que se sabe que el genio del cartel moderno conoció el mundo del Ukiyo-e (la estampa japonesa) percisamente gracias a Van Gogh. Japonismo que luego plasmaría magistralmente en sus pinturas y carteles.  

En definitiva, cuando está bien documentado, el cómic es una oportunidad más para divulgar el patrimonio de forma atractiva, llegando a unos públicos que difícilmente se interesarían por un catálogo, un documental u otros medios más tradicionales.

Como no podía ser de otra manera, el Van Gogh Museum ha dado todo su apoyo al álbum, asesorando a los autores. El propio Verhaegen comenta como le hicieron modificar alguna viñeta en la que salía una obra de Van Gogh en un momento en el que todavía no la había pintado.

Pero no sólo eso. El museo ha ditado un teaching package totalmente gratuito y accesible en la web de EurEducation Foundation, por medio del cual se le puede sacar todo su jugo a la novela gráfica.

Difusión cultural en estado puro.

The National Trust: literatura y música para conectar de forma emocional

Viernes, junio 4th, 2010

De todas las posibilidades para promocionar alguno de los atractivos patrimoniales que gestionan por buena parte de Gran Bretaña, The National Trust for Places of Historic Interest or Natural Beauty (National Trust para los amigos) ha optado por desmarcarse de los medios tradicionales, creando historias (literarias y musicales) capaces de conectar emocionalmente con sus potenciales visitantes.

En el marco del cuarto centenario de la impresionante mansión Ham House, se han asociado con la editorial Mills and Boon para publicar la novela romántica Scandalous Innocent, ambientada en este edificio del siglo XVII y escrita por Juliet Landon, reconocida autora de novelas románticas.

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Por otra parte, ¿qué mejor manera de tomar contacto con once recursos patrimoniales de Inglaterra, Irlanda del Norte y País de Gales que por medio de los sonidos ambientales que se generan en ellos? El resultado es el álbum National Trust: The Album. Si la novela se encargaba a una escritora especializada, el álbum lo ha producido el músico Jarvis Cocker, líder de la banda Pulp. Miel sobre hojuelas: se puede descargar gratuitamente. Por ejemplo, para comenzarse a imaginar el ambiente de la Brownsea Island, nada mejor que escuchar el sonido de las olas rompiendo en una de sus playas (para oirlo, pinchad Brownsea Island Waves Lapping Along the Shore y cerrad los ojos).

 

La novela, aunque no es gratuita como el álbum, tiene un valor añadido: la editorial donará 50 céntimos de £ por cada ejemplar vendido en las tiendas de los lugares gestionados por NT, que irán destinados a la restauración de los tapices de seda de la Ham House.

Para conseguir un verdadero impacto en ambas propuestas, se han asociado a reconocidos artistas, lo que obviamente les ha reportado una importante publicity, algo muy meritorio teniendo en cuenta que el tema ha coincidido con la disputada campaña electoral en UK.

La cuestión es qué hubiese pasado si la novela y el disco no lo firmaran autores mediáticos. Mucho me temo que nadie hablaría de ello. Pero al hacerlo, la viralidad de la noticia está funcionando a la perfección. ¡Hasta yo estoy hablando!