Por diferentes razones que luego intentaré explicar, dos museos catalanes están inmersos en un cambio de nombre: el Museu Nacional d’Art de Catalunya y el Disseny Hub Barcelona.
Vale la pena puntualizar aquí y ahora (pido disculpas por decir tamaña perogrullada), que el nombre es una variable fundamental en términos de branding o creación de marca.
El nombre es, junto a otros identificadores que conforman la identidad verbal y visual de un museo, el elemento que lo identifica y singulariza. No hay dos museos que tengan el mismo nombre, como no hay dos que compartan la misma marca visual.
Digo todo esto para recordar que un proceso de cambio de nombre es algo muy serio.
En el caso de Museu Nacional d’Art de Catalunya se están haciendo cosas muy extrañas (bodas aparte). Poco después que su actual director tomara las riendas del museo, ya manifestó públicamente su intención de eliminar el acrónimo (“No se puede ir por el mundo llamándose MNAC” declaraba a los medios en agosto de 2012) y la necesidad de asociar al museo con la marca Barcelona (eliminando de paso su referencia a Cataluña, que ya se comprendía en el término «Nacional»). Si en lo primero estoy totalmente de acuerdo, en lo segundo en absoluto (especialmente ahora, que se va descubriendo qué es realmente la marca Barcelona).
La respuesta en contra fue tan contundente (se declararon contrarios desde el teniente de alcalde de Cultura de Barcelona hasta el consejero de Cultura de la Generalitat), que nada más se supo del tema. Hasta que recientemente se han visto algunos movimientos comunicativos que demuestran que el proceso de asociación con la marca Barcelona se está llevando a cabo. Concretamente en su dimensión virtual.
Si empezamos por mirar su portal web corporativo, su dirección pasará de la «vieja» www.mnac.cat a la «nueva» www.museunacional.cat. El acrónimo ha desaparecido, dejando paso a solo dos de los elementos que lo conformaban: «Museu» y «Nacional». «Arte» y «Cataluña» han pasado a mejor vida.
Primera pregunta: ¿qué pensarán el resto de museos nacionales de la apropiación que se hace del término «nacional»?
En su perfil de Facebook pocos cambios: no se ve rastro alguno del acrónimo, llamándose Museu Nacional d’Art de Catalunya.
En cambio, en su cuenta de Twitter el desbarajuste es supino. ¡Podemos encontrar hasta tres maneras diferentes de llamarse!: «Museu Nacional Bcn» para el nombre que identifica el perfil, «@MuseuNac_Cat» para el nick y «Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC)» para la descripción.
Segunda pregunta: ¿pero no habíamos quedado que se desterraba el acrónimo?
Ahora lo que parece pender de un hilo es la especialidad del museo, el «Arte», del que no se tienen noticias más que en la descripción.
Que está claro que la aparición del nombre de la Ciudad Condal no es una mera cuestión de geolocalización se puede comprobar con solo consultar la hemeroteca (concretamente leyendo las propias palabras del director) y observar un pequeño, pequeñísimo detalle que demuestra que las cosas no se están haciendo todo lo bien que se deberían teniendo en cuenta que nos estamos jugando el buen nombre de nuestro museo de referencia. Os invito a que miréis esta nueva captura de su cuenta de Twitter y os reto a detectar ese pequeño detalle:
Efectivamente, poco después de cambiar el nombre de su cuenta se introdujo una coma. Un pequeño signo gráfico mediante el cual se pretendía justificar la aparición de «Bcn» junto a «Museu Nacional».
Por supuesto que el museo puede deshacerse del acrónimo (es más, debería hacerlo), pero hay otras cosas difíciles de eliminar si de lo que realmente estamos hablando es de un museo, de arte y de Cataluña (en un país maduro y sin complejos, la variable nacional sería totalmente prescindible teniendo en cuenta exigencias básicas de nominología como la economía de palabras: lo que puedas decir con una palabra no lo digas con dos).
Y lo que no puede ser de ninguna de las maneras es que el museo tenga más de un nombre circulando por Internet. Si no nos gusta el que tiene, pues se cambia, pero obviamente uno por uno.
Tercera pregunta: ¿se están haciendo probaturas para ver la reacción de la gente o realmente se está jugando con el tema sin saber bien lo que se está haciendo?
El caso del Disseny Hub Barcelona (DHUB) es diferente. Ahora se llamará así al edificio que albergará a finales del año que viene al propio museo, a Foment de les Arts i del Disseny (FAD) y a Barcelona Centre de Disseny (BCD).
Por su parte, el museo pasará a llamarse Museu del Disseny de Barcelona.
Precisamente ahora, cuando parece que finalmente abrirá sus puertas en el edificio del equipo MBM (quintaesencia de otra época: la de antes del trastazo), se decide que el nombre que se le dió en 2009 (cuando nació públicamente el que debería ser futuro centro especializado en diseño) no es válido.
Todo lo que de arriesgado tenía el proyecto y el propio nombre de Disseny Hub Barcelona (para muchos un simple guiño cool), lo tiene de clásico el de Museu del Disseny de Barcelona (no levantará discusiones, pues lo plano nunca lo hace).
Aquí el problema no solo es que en el cambio de denominación se haya perdido o no. Es que también afecta a aspectos que tienen que ver con la cultura de gestión de nuestros museos y patrimonio cultural (y de tantas otras cosas, como la cultura o la educación): los personalismos.
Un museo o proyecto cultural en marcha no debería cambiar en lo esencial cuando hay relevos entre sus gestores políticos o técnicos. Y por aquí es moneda corriente todo lo contrario: si hay cambio de color político en la administración de la que depende o cambia la dirección del propio equipamiento, es posible que se quiera cambiar todo, incluso el nombre.
El trabajo iniciado en 2009 para alcanzar notoriedad y posicionar un nuevo equipamiento relacionado con el diseño, con la puesta en marcha de una sede provisional en el Palacio del Marqués de Llió de la calle Montcada, no ha servido para nada. Cuando a finales del año que viene abra sus puertas en la plaza de las Glorias Catalanas (esperemos), será una cosa muy diferente.
Por último, y no menos importante: los recursos que suponen esos cambios. Dudo que para crear el nuevo nombre de «Museu del Disseny de Barcelona» se haya acudido a una consultora, agencia o estudio especializado en temas de nominología. Pero sí es público que ese cambio va acompañado de dos nuevas marcas visuales: una para el edificio (Disseny Hub Barcelona) y otra para el museo (Museu del Disseny de Barcelona). Ya veremos el resultado, pero el ganador del concurso público lo tiene difícil para superar la marca visual dinámica del Disseny Hub Barcelona que diseñó el estudio laGasulla, merecedora de un Grand Laus de Diseño Gráfico, dos Laus Or y un Laus Plata otorgados por la Associació de Directors d’Art i Dissenyadors Gràfics del FAD (ADG-FAD) en su convocatoria de 2009. Una marca visual que ya se ha dejado de utilizar, sustituyéndose por una provisional (detalle que demuestra lo mal que se están haciendo las cosas).
Y que los vaivenes y las decisiones personales supongan un gasto para las arcas públicas, por poco que sea, es algo lamentable en los tiempos que corren. En este caso, el concurso para la creación de las marcas visuales asciende a 78.150,40 €. Pero habría que sumarle, como poco, el costo de la marca visual anterior. LAMENTABLE.
Para acabar, una curiosidad: resulta paradójico que el Museu del Disseny de Barcelona prescinda del nombre de la ciudad en los descriptores principales de su cuenta de Twitter y, en cambio, el Museu Nacional d’Art de Catalunya se muera por integrarlo. Curiosísimo.
Dicho lo cual, viva el Museu Nacional d’Art de Catalunya y el Museu del Disseny de Barcelona (o como quieran llamarse ahora).
Por cierto, ¿alguien podría decirme cómo se llama ahora la «cantante» del No cambié?
