Siguiendo con la categorización del merchandising de museos, voy con el merchandising de luxe. Productos relacionados directamente con las colecciones del museo, muy exclusivos y con precio de venta al público bastante elevado. 

Para conocer mejor este nuevo ejemplar de la fauna del merchandising, nada mejor que pasear la vista por el escaparate de la tienda virtual del Vitra Design Museum (Weil am Rheim, Alemania). En concreto sus maquetas en miniatura de sillas míticas de la historia del mueble que forman parte de una de las colecciones de mobiliario más importantes a nivel internacional: como la Rood blauwe stoel de Gerrit Rietveld (1918), la B3 Wassily de Marcel Breuer (1925) o el taburete Mezzadro de los hermanos Castiglioni (1957).

Su fiabilidad no sólo convierte a estas réplicas en una buena oportunidad para aquellos que no pueden permitirse una de esas sillas a escala normal, sino que pueden utilizarse perfectamente en el ámbito de la docencia. Amén de ser una magnífica acción para reforzar la identidad de un museo corporativo como es el VDM alemán.

En la casa virtual del museo queda claro su objetivo:

“The original intention of the Museum to give visitors access to design not only by means of publications, but also in the form of three-dimensional objects, resulted in the creation of a unique museum product: models of the most important pieces of furniture in design history on a reduced scale. The Miniatures of the Vitra Design Museum are exemplary teaching objects with regard to quality and craftsmanship, and also iconic manifestations of the Museum Collection. They not only fulfil the financial purpose of contributing to the Museum’s budget, but also serve as ideal demonstration pieces within the context of academic studies or skilled trades. Among design connoisseurs, the Miniatures of the Vitra Design Museum have become coveted collector’s items. At present, the Miniatures Collection encompasses almost 100 different models, which are sold in exclusive design shops all over the world.”

¡Lástima que con el precio de una de las miniaturas puedas amueblarte medio salón! Pero es que estamos hablando de merchandising de luxe…  

Si el márqueting o la publicidad están todavía bajo sospecha en el mundo cultural, todo lo relacionado con la producción y comercialización de productos de consumo relacionados con la imagen de los recursos patrimoniales nos lleva directamente a las puertas del Infierno.

Para los apocalípticos, el merchandising es la quinta esencia de la entrada de los comerciantes al templo, siendo las tiendas de museos o atractivos patrimoniales el ariete de la comercialización de la cultura. Y como buenos apocalípticos, son incapaces de ver los aspectos positivos que tiene.  

Más allá de los temas directamente económicos, ese tipo de productos ayudan en la creación de esa arquitectura que singulariza la identidad de marca, el branding, hoy por hoy una variable incuestionable para una gestión exitosa.

 

¡Por supuesto si son productos de calidad! Tema espinoso éste de la calidad. Básicamente por personal y relativamente subjetivo. Intentaré crear una taxonomía (en este y otros posts) que analice las diferentes posibilidades en el reino del merchandising de equipamientos y atractivos patrimoniales.

Y comienzo por la categoría de merchandising tronado, capaz de crear artefactos donde tiene el mando el sentido del humor, la ironía, el guiño generacional, el pastiche… El otro día me topé en la tienda de un centro cultural con una versión moderna y cool de mis añorados Geyperman y BigJim: ¡El gran Vincent Van Gogh transformado en un muñeco articulado! Muy puesto él, con su pincel, su paleta y alguna de sus obras a seleccionar por el consumidor. ¡Pero lo mejor es que tiene cara A y B: con oreja y sin oreja!

Sin duda una buena manera para que jóvenes y no tan jóvenes creen historias relacionadas con el arte ¿Quién sabe qué hubiese sido de mi infancia si en vez de recrear escenas donde mi objetivo principal era matar con mi Dr. Acero al Gerónimo de mi hermano Jesús y al Big Jack de mi hermano Luis, mis padres me hubiesen regalado un ejemplar de este Big Van? Quizá no hubiese cambiado en esencia: en lugar de preocuparme por encastar mi puño de acero en la cara tostada de Gerónimo, le hubiese cortado la oreja al Big Van de mi hermano con la espada de mi Big Gauguin.

Por supuesto mi preferido hubiese sido el pack premium del Big Toulouselautrec, acompañado de varios bastones a lo Gala, una botellita de absenta y varias damas de compañía bailando el can-can…